近幾年,國際巨頭環(huán)伺的香氛市場正在發(fā)生微妙的變化。
圖片來源:和韻
本期「魔鏡案例」我們聚焦嗅覺經(jīng)濟(jì)賽道,看和韻香精如何在東方香氛崛起的背景下,助力品牌打造產(chǎn)品護(hù)城河。
01
精研+珍萃
“異音相從謂之和,同聲相應(yīng)謂之韻”,和韻的品牌名稱便極富東方意蘊(yùn)。香自東方來,我國在漫長的歷史長河中也曾是用香制香的大國,盡管目前根據(jù)研究顯示,我國香氛市場的滲透率僅為5%,遠(yuǎn)低于歐美市場40%以上的滲透率。
2023年5月-2024年4月主流電商平臺(tái)中式、東方香水銷售趨勢
圖片來源:和韻
02
場景+人群分析
數(shù)據(jù)洞察輔助開品
探索東方香韻只是起點(diǎn)。在香氛、乃至個(gè)護(hù)賽道紛紛開始卷香氣概念的當(dāng)下,優(yōu)質(zhì)原料也許并不稀缺,無論品牌選擇走高端路線還是主打性價(jià)比,基于消費(fèi)者真實(shí)需求場景研發(fā)差異化的產(chǎn)品,方能成為致勝的關(guān)鍵。
圖片來源:和韻
主流社交平臺(tái)中關(guān)于通勤場景車載香氛的功效需求分析
數(shù)據(jù)來源:魔鏡社交聆聽
03
東方香+功效性
布局情緒香氛市場
在國際市場中,以消費(fèi)者個(gè)體情緒、個(gè)性化需求為本位來進(jìn)行香氛類產(chǎn)品研發(fā)已成為顯著趨勢。
主流社交平臺(tái)中式情緒香氛功能、場景詞云圖
04
總結(jié)
中式審美、情緒消費(fèi)的爆發(fā)讓“東方香氛”市場迅速擴(kuò)張,也吸引無數(shù)資本、品牌加碼布局。